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„Gute Wahl. Gute Garnelen. Gute Tat.“ – Die neue ASC-Garnelen-Kampagne 2025 zeigt, wie einfach nachhaltiger Genuss sein kann
März 25, 2025
Nachhaltiger Konsum muss nicht kompliziert sein! Diese Botschaft steht im Mittelpunkt der neuen Awareness-Kampagne des Aquaculture Stewardship Council (ASC). Unter dem Claim „Gute Wahl. Gute Garnelen. Gute Tat.“ macht sie deutlich, dass Verbraucherinnen und Verbraucher mit ASC-zertifizierten Garnelen eine bewusste Entscheidung für nachhaltige Garnelenzucht treffen – ohne Mehraufwand. Die Kampagne läuft von April bis Juni und wird über Social Media, eine eigene Landingpage, Partner-Plattformen, Hörfunk-PR, Materialien im Handel sowie auf der Fischparty Bremerhaven ausgespielt.
München, 26. März 2025 Viele Menschen legen Wert auf bewusste Ernährung und nachhaltige Lebensmittel. Doch im hektischen Alltag bleibt oft wenig Zeit, sich mit jedem Produkt intensiv auseinanderzusetzen. Im deutschen Einzelhandel sind 90 % der Garnelen ASC-zertifiziert, aber vielen ist nicht bewusst, dass sie mit ihrem Einkauf bereits eine gute Wahl getroffen haben. Das will die Kampagne ändern: Wir zeigen, dass die Wahl mit ASC-Siegel eine gute Tat für Umwelt, Tierwohl und eine ausgewogene Ernährung ist.
Der Konsum von Garnelen steigt kontinuierlich an: 2023 verzehrten die Deutschen insgesamt rund 1 Million Tonnen Fisch und Meeresfrüchte, was einem Pro-Kopf-Verbrauch von 12,5 kg entspricht. Der Anteil von Krebs- und Weichtieren lag bei 1,9 kg pro Person. Garnelen gehören dabei zu den beliebtesten Arten: Sie belegen Platz fünf der meistverzehrten Fisch-, Krebs- und Weichtierarten. Ihr Anteil am gesamten Fisch- und Meeresfrüchteverbrauch stieg von 8,7 % in den Jahren 2021 und 2022 auf 9,6 % im Jahr 2023.*
„Im stressigen Alltag fehlt oft die Zeit sich mit den Auswirkungen seiner Kaufentscheidung in aller Tiefe auseinander zu setzen. Hier bietet unser ASC-Siegel eine einfache Orientierungshilfe, mit der sich Kunden sicher sein können, eine gute Wahl zu treffen. Nicht nur wegen der Qualität der Garnelen auf dem Teller, sondern auch wegen der positiven Auswirkungen der Kaufentscheidung“, erklärt Nicole Stöber, ASC Marketing Managerin DACH. „ASC-Garnelen sind nicht nur lecker, sondern auch eine bewusste Wahl für nachhaltigen Genuss und eine ausgewogene Ernährung – und mit dem Siegel auch garantiert immer ohne Antibiotika.“
Warum ASC-Garnelen eine gute Wahl sind:
- Tierwohl und Umweltfreundlichkeit: ASC-zertifizierte Garnelen stammen aus verantwortungsvoller Aquakultur mit hohen Standards zur Krankheitsprävention und strengen Umweltauflagen.
- Ausgewogene Ernährung: Garnelen liefern wertvolle Proteine, Omega-3-Fettsäuren und wichtige Nährstoffe wie Jod, Vitamin B12 und Magnesium.
- Genuss ohne schlechtes Gewissen und ohne Aufwand: ASC-Garnelen sind im Supermarkt leicht zu erkennen – bewusster Konsum war nie einfacher.
„Die Nachfrage nach verantwortungsvoll gezüchteten Garnelen wächst stetig. Mit dieser Kampagne sensibilisieren wir Verbraucher noch stärker dafür, wie einfach es ist, eine nachhaltige Wahl zu treffen“, sagt Dennis Wittmann, General Manager ASC DACH.
| Die ASC-Garnelen-Kampagne 2025 auf einen Blick | |
| Zeitraum: | April – Juli 2025 |
| Kanäle: | Social Media, eigene Landingpage, Partner-Plattformen, POS-Materialien & Flyer, Hörfunk-PR (Reichweite: 3,5 Millionen Zuhörer), Fischparty Bremerhaven |
| Partner: | Escal Seafood, COSTA Meeresspezialitäten, FrischeParadies |
| Inhalte: |
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Mehr erfahren & mitmachen
Die Kampagne läuft auf den Social-Media-Kanälen des ASC. Weitere Informationen gibt es auf der offiziellen Landingpage: https://de.asc-aqua.org/garnelen
Quelle: Fisch-Informationszentrum e. V., Deutscher Fischerei-Verband e. V. (2024). Der Fischmarkt Deutschland 2024.