Verbraucherverständlichkeit stärken: Der ASC präsentiert neues Verpackungssiegel

Der Aquaculture Stewardship Council (ASC) präsentiert sein neues Verpackungssiegel. Die Weiterentwicklung basiert auf umfassenden Marktforschungsstudien und wurde entwickelt, um Verbraucherinnen und Verbrauchern die Ziele und Bedeutung des ASC-Programms für gezüchtete Fische und Meeresfrüchte noch klarer zu vermitteln.

Die Einführung ist das Ergebnis eines umfangreichen Entwicklungsprozesses. Dazu gehörten unter anderem die Markenregistrierungen in der Europäischen Union sowie in 20 weiteren Ländern und quantitative Verbrauchertests in fünf wichtigen globalen Märkten. Durch die Auswahl von Regionen mit unterschiedlichen Bekanntheitsgraden von Nachhaltigkeitsthemen konnte der ASC sicherstellen, dass das neue Design für verschiedene Verbrauchergruppen verständlich und relevant ist.

Die Ergebnisse waren eindeutig: Das neue Siegeldesign erzielte in den Tests mindestens die gleiche Wiedererkennung, Klarheit und Kaufbereitschaft wie das bisherige Siegel und übertraf dieses in mehreren wichtigen Kennzahlen zur Markenwahrnehmung.

Verbesserte Siegelwirkung und -verständlichkeit bestätigt

Ein zentrales  Entwicklungsziel war es, die in den vergangenen 15 Jahren aufgebaute Markenwahrnehmung des ASC-Programms zu wahren.

Die Verbrauchertests bestätigten die Vorteile des neuen Designs:

• Klarheit statt Überfrachtung: Die vereinfachte, übersichtlichere Gestaltung ermöglicht eine schnellere Identifikation des Siegels, was das Verständnis für die Mission des ASC verbessert.
• Höhere Wiedererkennung: Trotz der langjährigen Nutzung des bisherigen Siegels erzielte das neue Design höhere Wiedererkennungswerte.
• Gleiche oder höhere Kaufabsicht: Das neue Design zeigte im Vergleich zum Bisherigen eine gleichbleibende oder in einigen Fällen sogar messbar höhere Kaufbereitschaft bei Verbraucherinnen und Verbrauchern.

Strategische Ausrichtung auf die ab 2026 geltenden EU-Kennzeichnungsvorgaben

Vor dem Hintergrund aktueller regulatorischer Entwicklungen in der Europäischen Union hat der ASC beschlossen, die Einführung des neuen Siegels vorzuziehen und mit der Aktualisierung der Kennzeichnungsbotschaften verbinden.

Dieser koordinierte Ansatz soll Partnern ermöglichen, notwendige Anpassungen gebündelt vorzunehmen und mehrere kurzfristige Änderungen an Verpackungen zu vermeiden. Die Einführung beginnt daher unmittelbar für Unternehmen, die ASC-zertifizierte Produkte innerhalb der Europäischen Union vertreiben.

Der Zeitpunkt ermöglicht es Partnern, ihre Verpackungen mit dem neuen ASC-Siegel und aktualisierten Kennzeichnungsbotschaften zu versehen, bevor die EU-Richtlinie Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCo) ab September 2026 Anwendung findet.

Diese Richtlinie führt strengere Anforderungen an Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen sowie entsprechende Kennzeichnungen ein, um irreführende oder nicht belegte „Green Claims“ zu verhindern.

Der ASC geht davon aus, dass bis Ende 2027 weltweit nahezu alle Produkte auf das neue Siegel umgestellt sein werden, mit Ausnahme einiger Restbestände. Lizenznehmer wurden während des gesamten Prozesses informiert und der ASC arbeitet eng mit seinen Partnern zusammen, um eine reibungslose Übergang zu unterstützen.

Während der Umstellung werden Partner, die Verbraucherprodukte auf dem EU-Markt platzieren, prioritär berücksichtigt. Anschließend folgen Partner, die Produkte außerhalb der EU vertreiben.

Mehr Flexibilität für Partner bei der Nutzung des ASC-Siegels

Um unterschiedlichen Verpackungsanforderungen der Branche gerecht zu werden, führt der ASC im Zuge der Siegel-Aktualisierung auch mehrere funktionale Verbesserungen ein:

• Skalierbarkeit: Neue Anwendungsmöglichkeiten erlauben künftig auch kleinere Siegelgrößen.
• Vereinfachtes Design: Der Einsatz eines generischen Siegels wird erweitert, um ein klareres Erscheinungsbild auf Verpackungen zu ermöglichen.
• Flexible Farbvarianten: Mehr Gestaltungsoptionen erlauben eine bessere Anpassung an unterschiedliche Marken- und Verpackungsdesigns.

Der ASC Chief Commercial Officer Willem de Bruijn erklärt: „Dieses neue Siegel ist weit mehr als eine visuelle Aktualisierung. Es stellt eine strategische Weiterentwicklung dar, wie wir den Wert des ASC-Programms für Fisch und Meeresfrüchte kommunizieren und es Verbraucherinnen und Verbrauchern weiter erleichtern, das ASC-Siegel zu erkennen und zu verstehen, wofür es steht.

Basierend auf umfangreicher Verbraucherforschung stärkt das aktualisierte Siegel wichtige Markenassoziationen und die Kaufabsicht. Gleichzeitig bietet es unseren Partnern mehr Flexibilität auf der Verpackung und unterstützt die Ausrichtung an sich weiterentwickelnden regulatorischen Anforderungen. Durch die Einführung parallel zur Umstellung auf den ASC Farm Standard erhalten unsere Partner ein noch stärkeres Instrument, um ihr Engagement für Transparenz und glaubwürdige Nachhaltigkeit zu zeigen.“

Weitere Informationen zum neuen ASC-Label finden Sie unter: Our label – ASC International